גיוס עובדים ברשתות החברתיות: המדריך המקיף לחברות  B2B

בעולם התעסוקה המודרני והדינמי, גיוס עובדים הפך למשימה מאתגרת, מורכבת ויקרה עבור ארגונים רבים. עם זאת, הופעתן של הרשתות החברתיות פתחה דלת חדשה ומרתקת בעולם הגיוס. האם ידעתם שהפלטפורמות הדיגיטליות הללו, שמשמשות אותנו ביומיום, יכולות להיות הפתרון האולטימטיבי לאתגרי הגיוס המודרניים?

לפי מחקר של LinkedIn משנת 2023, 72% מהמגייסים בחברות B2B מדווחים שאיכות המועמדים מרשתות חברתיות גבוהה משמעותית מזו המגיעה מערוצים מסורתיים. הנתונים מראים שמועמדים אלה נשארים בתפקיד 40% יותר זמן ומגיעים לתפוקה מלאה מהר יותר.

למה דווקא רשתות חברתיות? היתרונות המשמעותיים

1. נגישות למועמדים פסיביים: אחד היתרונות הבולטים של גיוס ברשתות חברתיות הוא היכולת להגיע למועמדים שאינם מחפשים עבודה באופן אקטיבי. לעתים קרובות, העובדים המוכשרים והמנוסים ביותר כבר מועסקים ואינם מחפשים משרה חדשה באופן יזום. הרשתות החברתיות מאפשרות לכם לחשוף אותם להזדמנויות בחברתכם, גם אם הם לא מחפשים באופן אקטיבי.
2. עלות נמוכה משמעותית: בהשוואה לשיטות גיוס מסורתיות כמו פרסום במדיה מודפסת, השתתפות בירידי תעסוקה או שימוש בשירותי חברות השמה, פרסום ברשתות חברתיות הוא זול משמעותית. עם תקציב מינימלי, ניתן להגיע לקהל רחב ומדויק של מועמדים פוטנציאליים.
3. יעילות וזמן תגובה מהיר: בעידן הדיגיטלי, המהירות היא שם המשחק. ברשתות החברתיות, תוכלו לקבל תגובות ממועמדים פוטנציאליים תוך דקות מרגע הפרסום. זה מאפשר לכם להתחיל בתהליך המיון והסינון במהירות, ולקצר משמעותית את זמן הגיוס הכולל.
4. יכולת פילוח מדויקת: אחד היתרונות המשמעותיים ביותר של הרשתות החברתיות הוא היכולת לפלח את קהל היעד בצורה מדויקת ביותר. ניתן להגדיר פרמטרים כמו גיל, מיקום גיאוגרפי, השכלה, ניסיון תעסוקתי ותחומי עניין, ובכך להבטיח שהמשרה שלכם תוצג בפני המועמדים הרלוונטיים ביותר.
5. בניית מותג מעסיק: הרשתות החברתיות מספקות פלטפורמה מצוינת לבניית ולחיזוק המותג שלכם כמעסיק. באמצעות שיתוף תוכן איכותי, סיפורי הצלחה של עובדים והצצות לתרבות הארגונית, תוכלו למשוך מועמדים שמתחברים לערכי החברה עוד לפני שהם מגישים מועמדות.
6. יתרון משמעותי על פני חברות השמה: לפי מחקר של Deloitte, חברות השמה מציעות את אותם מועמדים למספר חברות במקביל, מה שיוצר מעין "מכירה פומבית" על המועמד. התוצאה? תחרות מיותרת והעלאת עלויות. לדוגמה:
   • חברות היי-טק מדווחות על חיסכון של 30-45% בעלויות גיוס לאחר המעבר לגיוס ישיר ברשתות חברתיות
   • מחלקות גיוס בארגונים גדולים מגלות שרוב המועמדים מחברות השמה כבר נמצאים במאגרים שלהם
7. איכות גבוהה בהשוואה לאתרי דרושים: מחקר של Gartner מ-2023 מראה ש:
   • 65% מהמועמדים באתרי דרושים מגישים קורות חיים לא מותאמים
   • 45%  מהפניות באתרי דרושים אינן רלוונטיות למשרה
   • רק 15% מהמועמדים המובילים משתמשים באתרי דרושים

דוגמאות מהתעשייה:

חברת טכנולוגיה מובילה:

• הפחיתה עלויות גיוס בכ-35% לאחר מעבר לגיוס ברשתות חברתיות
• שיפרה את איכות המועמדים באופן משמעותי
• קיצרה את זמן הגיוס הממוצע בכשליש

חברת הייטק בינלאומית:

• הקטינה תלות בחברות השמה ב-40%
• שיפרה את שיעורי השימור של עובדים חדשים
• הגדילה את מאגר המועמדים האיכותיים

חברת תוכנה גדולה:

• פיתחה תכנית תוכן שהובילה לעלייה במועמדויות ספונטניות
• מקיימת וובינרים מקצועיים המושכים מאות משתתפים
• בנתה קהילה מקצועית פעילה ברשתות החברתיות

אסטרטגיות מנצחות ל גיוס ברשתות חברתיות

1. בניית מותג מעסיק חזק ואותנטי

פיתוח מותג מעסיק חזק הוא אחד המפתחות להצלחה בגיוס ברשתות חברתיות. זה לא רק עניין של לוגו יפה או סלוגן קליט; מדובר ביצירת תדמית אותנטית ומושכת של החברה שלכם כמקום עבודה.

• פתחו ותחזקו עמודי חברה ברשתות השונות: ודאו שיש לכם נוכחות פעילה ב-LinkedIn, Facebook, Instagram ואפילו TikTok, בהתאם לקהל היעד שלכם.
• הציגו את התרבות הארגונית: שתפו תמונות וסרטונים מאירועי חברה, ימי גיבוש, או אפילו מפגשי צוות יומיומיים.
• הדגישו את הערכים והחזון: פרסמו תוכן שמשקף את הערכים המרכזיים של החברה ואת החזון שמנחה אותה.
• שתפו הישגים של עובדים: הציגו סיפורי הצלחה של עובדים, קידומים, או פרויקטים מיוחדים שהם הובילו.
• חשפו את תכניות הרווחה: הציגו את ההטבות הייחודיות שאתם מציעים לעובדים, כמו ימי כיף, תכניות פיתוח אישי, או אפילו מדיניות עבודה גמישה.

2. שימוש אפקטיבי בתוכן ויזואלי

בעידן של עומס מידע, תוכן ויזואלי הוא כלי רב עוצמה למשיכת תשומת לב ויצירת עניין. הנה כמה רעיונות:

• סרטוני "יום בחיי": צלמו סרטונים קצרים המציגים יום טיפוסי של עובד בתפקידים שונים בחברה.
• סיורים וירטואליים: הציעו הצצה לסביבת העבודה שלכם באמצעות סיור וירטואלי או שידור חי.
• אינפוגרפיקה: צרו אינפוגרפיקה מושכת עין שמציגה נתונים מעניינים על החברה, כמו צמיחה, הישגים או סטטיסטיקות של שביעות רצון עובדים.
• תמונות מאחורי הקלעים: שתפו תמונות מפגישות צוות, תהליכי פיתוח מוצר או אירועים חברתיים.
• סרטוני עדויות: צלמו ראיונות קצרים עם עובדים מרוצים שמספרים על חוויית העבודה שלהם בחברה.

3. ניצול מקסימלי של רשתות מקצועיות

LinkedIn היא ללא ספק הפלטפורמה המובילה לגיוס מקצועי, אך היא לא היחידה. הנה כמה טיפים לניצול מיטבי של רשתות מקצועיות:

• אופטימיזציה של פרופיל החברה: ודאו שפרופיל החברה שלכם ב-LinkedIn מלא, מעודכן ומושך.
• שימוש בכלי חיפוש מתקדמים: נצלו את אפשרויות החיפוש המתקדמות לאיתור מועמדים פוטנציאליים על פי כישורים, ניסיון ומיקום.
• השתתפות פעילה בקבוצות מקצועיות: הצטרפו לקבוצות רלוונטיות בתחום שלכם, השתתפו בדיונים והציעו תובנות מקצועיות.
• יצירת קשרים אסטרטגיים: בנו רשת קשרים עם מובילי דעה ומקצוענים בתחום שלכם.
• פרסום משרות ממומן: השקיעו בפרסום ממומן של משרות פתוחות כדי להגיע לקהל רחב יותר של מועמדים פוטנציאליים.

4. יצירת תוכן בעל ערך מקצועי

תוכן איכותי הוא המפתח למשיכת תשומת לב ובניית אמון. הנה כמה רעיונות ליצירת תוכן ערך:

• מאמרים מקצועיים: כתבו ופרסמו מאמרים מעמיקים על נושאים רלוונטיים לתעשייה שלכם.
• סדרת טיפים לקריירה: שתפו טיפים מעשיים לפיתוח קריירה, כתיבת קורות חיים או הכנה לראיונות עבודה.
• ניתוח מגמות בתעשייה: הציגו את הידע והתובנות שלכם לגבי מגמות עתידיות בתחום.
• וובינרים ושידורים חיים: ארגנו הרצאות מקוונות או שיחות עם מומחים מהתעשייה.
• פודקאסטים: שקלו ליצור פודקאסט שעוסק בנושאים רלוונטיים לתחום שלכם.

5. שימוש חכם בהאשטאגים ומעורבות עובדים

האשטאגים הם כלי רב עוצמה להגברת החשיפה ויצירת קהילה סביב המותג שלכם:

• יצירת האשטאג ייחודי לחברה: פתחו האשטאג ייחודי שמייצג את החברה או את ערכיה.
• עידוד שיתוף של עובדים: בקשו מעובדים לשתף חוויות מהעבודה תחת ההאשטאג של החברה.
• קמפיינים מבוססי האשטאג: צרו קמפיינים ייעודיים סביב האשטאגים ספציפיים, למשל #יוםבחייעובד או #האתגרהשבועי.
• שימוש בהאשטאגים פופולריים בתעשייה: השתמשו בהאשטאגים רלוונטיים ופופולריים בתחום שלכם כדי להגביר את החשיפה.
• תחרויות ואתגרים: ארגנו תחרויות או אתגרים שמעודדים שימוש בהאשטאג של החברה.

מדידה, ניתוח והתאמה מתמדת

גיוס ברשתות חברתיות הוא תהליך דינמי שדורש מעקב, ניתוח והתאמה מתמדת. הנה כמה נקודות חשובות:

• הגדרת מדדי הצלחה (KPIs): קבעו מראש מהם המדדים שיגדירו הצלחה עבורכם, למשל מספר המועמדויות, איכות המועמדים או זמן למילוי משרה.
• שימוש בכלי אנליטיקה: נצלו את כלי האנליטיקה המובנים של הרשתות החברתיות כדי לעקוב אחר ביצועי הפוסטים והקמפיינים שלכם.
• A/B Testing: בצעו בדיקות A/B על פוסטים, כותרות ותמונות כדי לראות מה עובד הכי טוב.
• סקרי משוב: בקשו משוב ממועמדים ומעובדים חדשים לגבי חווית הגיוס שלהם ברשתות החברתיות.
• התאמה מתמדת: על בסיס הנתונים והתובנות שאספתם, התאימו ושפרו את האסטרטגיה שלכם באופן קבוע.
• מעקב אחר מגמות: היו ערים למגמות חדשות ברשתות החברתיות ובעולם הגיוס הדיגיטלי.

אתגרים וכיצד להתמודד איתם

למרות היתרונות הרבים, גיוס ברשתות חברתיות מציב גם אתגרים ייחודיים:

• עומס מידע: בעידן של תוכן אינסופי, קשה לבלוט. התמודדו עם זה על ידי יצירת תוכן ייחודי ואיכותי שמדבר ישירות לקהל היעד שלכם.
• שמירה על פרטיות: ודאו שאתם מכבדים את חוקי הפרטיות ואת הגדרות הפרטיות של המועמדים הפוטנציאליים.
• ניהול זמן: גיוס ברשתות חברתיות יכול להיות זמן-אינטנסיבי. שקלו להשתמש בכלי ניהול מדיה חברתית לתזמון פוסטים ומעקב אחר תגובות.
• מדידת ROI: לעתים קשה למדוד את התשואה על ההשקעה בגיוס ברשתות חברתיות. הגדירו מדדים ברורים והשתמשו בכלי מעקב מתקדמים.
• תחרות גבוהה: רבים מהמתחרים שלכם כבר משתמשים ברשתות חברתיות לגיוס. התמקדו ביצירת חוויה ייחודית ואותנטית למועמדים שלכם.

טיפים נוספים להצלחה

• אופטימיזציה למובייל: ודאו שכל התוכן והטפסים שלכם מותאמים היטב למכשירים ניידים.
• שילוב וידאו: וידאו הוא הפורמט המועדף ברוב הרשתות החברתיות כיום. שקלו ליצור סרטונים קצרים ומושכים על החברה והמשרות הפתוחות.
• שיתוף פעולה עם משפיענים: שקלו לשתף פעולה עם משפיענים בתחום שלכם כדי להגיע לקהל רחב יותר.
• תוכן שנוצר על ידי עובדים: עודדו את העובדים שלכם ליצור ולשתף תוכן אותנטי על חווית העבודה בחברה.
• אינטגרציה עם מערכות HR: ודאו שהמידע מהרשתות החברתיות משתלב היטב עם מערכות ניהול המועמדים שלכם.

נתוני מפתח לשנת 2023-2024

לפי מחקר של  LinkedInו-    Glassdoor 

• 92%  מהמגייסים בחברות B2B משתמשים ברשתות חברתיות לגיוס
• חיסכון ממוצע של 3,500$ למשרה בהשוואה לחברות השמה
• זמן גיוס מהיר ב-40% בהשוואה לערוצים מסורתיים
•  78% מהמועמדים האיכותיים מגיעים דרך רשתות חברתיות

סיכום

גיוס עובדים ברשתות החברתיות הוא לא רק חסכוני ויעיל, אלא גם פותח דלת להזדמנויות חדשות ולקשר אותנטי יותר עם מועמדים פוטנציאליים. עם אסטרטגיה נכונה, יצירתיות ומחויבות לתהליך, תוכלו להפוך את הרשתות החברתיות למנוע הגיוס העיקרי של הארגון שלכם.

זכרו, הצלחה בגיוס ברשתות החברתיות דורשת גישה הוליסטית: שילוב של בניית מותג מעסיק חזק, יצירת תוכן איכותי, שימוש חכם בכלים הטכנולוגיים העומדים לרשותכם, ומעל הכל – אותנטיות ושקיפות בתקשורת עם המועמדים.

התחילו ליישם את הטיפים הללו היום, והתכוננו לראות שיפור משמעותי בתהליכי הגיוס שלכם. עם הזמן, תגלו שהרשתות החברתיות לא רק מסייעות לכם לגייס עובדים טובים יותר, אלא גם לבנות קהילה חזקה סביב המותג שלכם ולהפוך למעסיק מועדף בתחום שלכם.

ליצירת קשר לחץ כאן