לפרסם בטיק טוק – למה זה לא אותו דבר כמו אינסטגרם?

הרבה מנכ"לים ומנהלי שיווק שואלים אותנו: "למה אני צריך להשקיע בשתי הפלטפורמות? זה לא אותו דבר?" התשובה הקצרה היא לא. טיקטוק ואינסטגרם אולי חולקות פורמט של סרטונים קצרים, אבל הדרך שבה המשתמשים צורכים תוכן, האלגוריתם שמפיץ אותו, וסוג הקהל שנמצא בכל פלטפורמה שונים לחלוטין. מקבלי החלטות שמתייחסים לשתיהן כאילו הן זהות מפספסים הזדמנויות עסקיות רציניות שיכולות לייצר יתרון תחרותי משמעותי.

איך פרסום בטיק טוק עובד אחרת?

באינסטגרם, התוכן מגיע בעיקר לאנשים שכבר עוקבים אחריכם או לקהל דומה. ההצלחה תלויה במידה רבה בגודל הקהילה שבניתם לאורך זמן. בטיקטוק, לעומת זאת, האלגוריתם בנוי אחרת לגמרי. סרטון של חשבון עם 50 עוקבים יכול להגיע למאות אלפי צפיות אם התוכן מדבר לאנשים. עבור מנהלים שמחפשים ערוצי צמיחה חדשים, המשמעות ברורה: חברות קטנות ובינוניות יכולות להתחרות עם שחקנים גדולים בצורה שפשוט לא קיימת באינסטגרם. זו הזדמנות שמקבלי החלטות חכמים כבר מנצלים.

קהל יעד ושפת תוכן: מה מנהלי שיווק צריכים לדעת

באינסטגרם, התוכן הפרסומי יכול להיות מלוטש ומעוצב. המשתמשים רגילים לראות תמונות איכותיות, סטוריז ערוכים וריליסים מושקעים. בטיקטוק הכללים הפוכים. תוכן שנראה "אמיתי" ולא מסונן מקבל הרבה יותר תגובה. פרסום בטיק טוק שנראה כמו מודעה קלאסית פשוט לא עובד. המשתמשים מזהים את זה תוך שנייה וגוללים הלאה. מנהלים שמקצים תקציבי פרסום צריכים להבין את ההבדל הזה לפני שהם מאשרים קמפיין, כי תוכן שעובד מצוין באינסטגרם עלול לרדת לטמיון בטיקטוק.

מודלים של פרסום בטיק טוק מול אינסטגרם

גם מבחינת מבנה הקמפיינים יש הבדלים משמעותיים. באינסטגרם אפשר לעבוד עם פורמטים מגוונים כמו סטוריז, פוסטים, ריליסים וקרוסלות. בטיקטוק המיקוד הוא כמעט לחלוטין בסרטונים קצרים שמרגישים טבעיים ואורגניים. בנוסף, עלויות הפרסום בטיקטוק עדיין נמוכות יחסית, מה שמאפשר לבדוק קמפיינים בתקציבים נגישים ולקבל תוצאות מהירות. עבור סמנכ"לי שיווק וכספים שמחפשים להוכיח החזר השקעה, טיקטוק מציע יחס עלות-תועלת שקשה להתעלם ממנו.

אז מה עדיף לחברה שלכם? ההחלטה שמנהלים צריכים לקבל

התשובה תלויה ביעדים העסקיים שהגדרתם. אם אתם רוצים לבנות נוכחות מותגית לאורך זמן עם קהל שכבר מכיר אתכם, אינסטגרם היא בחירה מצוינת. אם אתם רוצים חשיפה מהירה לקהלים חדשים, במיוחד לדור הצעיר, פרסום בטיק טוק יכול לתת לכם תוצאות שאף פלטפורמה אחרת לא מסוגלת לספק.

הגישה החכמה היא להתאים את המסר והתוכן לכל פלטפורמה בנפרד. מה שעובד באינסטגרם לא בהכרח יעבוד בטיקטוק, ולהפך. חברה שמבינה את זה ופועלת בהתאם נמצאת צעד אחד לפני המתחרים.

אקילוב מדיה יודעים לעשות את זה נכון

באקילוב מדיה אנחנו בונים אסטרטגיות פרסום שמותאמות לכל פלטפורמה בנפרד. אנחנו לא מעתיקים תוכן מרשת לרשת, אלא יוצרים קמפיינים שמדברים בשפה של כל פלטפורמה. מנהלים שעובדים איתנו מקבלים תוצאות מדידות ולא סתם נוכחות שקטה שאף אחד לא רואה. אנחנו מבינים שהזמן שלכם יקר ושכל שקל שאתם משקיעים בפרסום צריך להחזיר את עצמו.